Hola de nuevo, fanáticos del Marketing Online. Ya sabéis que analizar el comportamiento del usuario en el sitio web es fundamental para hacer CRO (Conversion Rate Optimization). Si queremos que el sitio web sea atractivo para el público objetivo y que las visitas se conviertan en ventas, tenemos que saber qué elementos atraen más al usuario y cuáles convierten mejor. Para eso sirven el Heatmap y el Eye Tracking. Así que vamos a explicar qué son estos conceptos e indicar cuáles son las 10 mejores herramientas de Heatmap y Eye Tracking.

Comenzaremos por explicar cómo funcionan estas herramientas y para qué sirven. Finalmente citaremos las mejores herramientas para hacer Heatmap y Eye Tracking. ¡Vamos!

Los Heatmap o mapas de calor son una herramienta de análisis que permite saber qué elementos de una web o una app atraen más al usuario. Los lugares en los que el usuario se detiene o hace clic aparecen en colores más cálidos, como el rojo o el naranja, y aquellos espacios que no han recibido tanta atención aparecen en colores fríos, como el azul o el verde. Los puntos que más llaman la atención se denominan puntos calientes o hotspots.

El Eye Tracking hace referencia a ciertas herramientas que analizan el comportamiento visual, detectando hacia dónde mira el usuario, si parpadea, etc. Mediante estos datos podemos determinar qué elementos de la web o la app le interesan más al usuario.

Existen diferentes tipos de mapas de calor, algunos analizan los clics, otros el movimiento del ratón y otros el scroll. Todos ellos, junto con las herramientas de Eye Tracking, sirven para comprender el comportamiento del usuario y su forma de interactuar.

Estas herramientas aportan información muy valiosa, ya que podemos determinar qué elementos funcionan mejor y realizar optimizaciones en las páginas o aplicaciones. Muchas veces se utilizan en los tests A/B o en los tests multivariable para probar diferentes combinaciones de elementos y ver cuál es más efectiva.

Existen muchísimas herramientas de Heatmap y Eye Tracking, y muchas de ellas están muy bien diseñadas, así que ha sido difícil seleccionar las 10 mejores. En gran parte depende del proyecto que se desea analizar, pero las 10 herramientas que hemos seleccionado sin duda te ayudarán a mejorar tu web. 

Algunas herramientas han quedado fuera de la lista a pesar de ser muy buenas, como pueden ser Sumome, Cooltool, Imotions, Pygaze, Plerdy, Clarity, MouseStats y PTengine. Pero hemos tenido que ser selectivos. Vamos a empezar con la lista de las 10 mejores herramientas de Heatmap y Eye Tracking.

Como hemos visto, existen numerosas herramientas de Heatmap y Eye Tracking. Y estas técnicas no son las únicas que pueden ser empleadas para optimizar tu web y aumentar la ratio de conversión. Desde Ok Otto Agency, como agencia de CRO en Barcelona, podemos asesorarte y ayudar a que tu proyecto despegue.