miércoles, 28 de septiembre de 2016

SEO: la nueva actualización de algoritmo de Google, Possum

SEO Barcelona


¿Sabías que Google actualizó su algoritmo SEO el pasado 1 de septiembre? Pues sí, y los resultados y se han hecho notar. Os lo cuento todo sobre esta actualización que algunos han llamado Possum.


¿Te preguntas que pasa últimamente con los rankings de búsqueda? ¿Has notado cambios en tu SEO? Si has visto algo raro, estás en lo cierto. Google realizó una actualización de su algoritmo el pasado 1 de septiembre. En principio está actualización, que algunos han bautizado como Possum, sólo afectó a las búsquedas locales (los resultados locales o de Google Maps), por lo que su afectación se limitaría a negocios pequeños. Sin embargo, se considera la actualización más importante en las búsquedas locales desde que se implementara Pigeon en el año 2014. Ahí es nada.

Aunque no se sabe mucho al respecto, todas la conjeturas apuntan que la intención de Google con Possum era diversificar los resultados locales y prevenir el spam. Así, los que han visto mejorados sus resultados son los negocios locales que se situarían fuera de los límites físicos de una determinada ciudad. Estas empresas tenían hasta ahora un problema, y es que técnicamente ni siquiera entraban en un ciudad de acuerdo con Google Maps. Pues bien, parece que Possum soluciona este hándicap, ya que algunas empresas vieron como su clasificación subía hasta 21 puestos en los resultados de búsqueda.

Otro de los efectos de Possum que ya se ha dejado notar es un filtrado más preciso de los resultados locales. Por ejemplo, a menudo se da el caso de que varias empresas o negocios comparten dirección o número de teléfono. Podría ser un médico que ofrece diferentes servicios (consulta privada y emisión de certificados para carnets) o un centro médico que ofrece diferentes especializaciones. Hasta ahora Google ofrecía todos los resultados disponibles ante una búsqueda por dirección. Con Possum, no obstante, se filtran estos resultados y se muestran menos. De esta manera, no se ofrece tanto contenido duplicado.

Pero esto no es todo. Possum también da más importancia a la ubicación física de los negocios en las búsquedas locales y ofrece resultados diferentes sólo con ligeras variaciones de la palabra clave usada en la búsqueda. Así, por ejemplo, hasta ahora los resultados eran bastante iguales si se hacían consultas como “consultor SEO Barcelona” o “Barcelona consultor SEO”. Sin embargo, parece que después del paso de Possum los resultados ofrecidos varían un poco más. Si haceis la prueba con estos términos, veréis que con la segunda combinación de palabras entran en juego muchos más resultados locales. Interesante ¿no?

Finalmente, otra de las novedades que parece haber aportado Possum es un filtro local más independiente del filtro orgánico. Es decir, las búsquedas locales ofrecerán resultados mucho más diferenciados de los que se pueden obtener en una búsqueda normal.

En resumen, parece que Google está intentando ofrecer una resultados más eficientes para búsquedas locales. Pero, según algunos, todavía no ha encontrado la fórmula y las fluctuaciones que se registran actualmente en las SERP’s podrían deberse a Tests A/B. Por lo que podría ser que algunas cosas desaparecida, reaparezcan en un tiempo. 


De momento, yo me pregunto: ¿Qué os parecen los cambios de Possum? ¿Habéis notado algo? Si es así, por favor contádmelo. Me encantará saber más cosas sobre esta actualización y su efectos ¿Ok?.



Si tienes alguna pregunta, no dudes en comentar, quizás pueda ayudarte con tu estrategia de Marketing OnlineInbound Marketing o SEO en Barcelona.


lunes, 12 de septiembre de 2016

Marketing Online: Tres tips para triunfar en internet en 2016

Marketing Online Barcelona


Llegar al público, crear un mensaje original y captar su atención. Es el nuevo itinerario para tener éxito en Adwords, Redes Sociales… os cuento por qué y cómo hacerlo.


Google Adwords, redes sociales, email marketing, marketing de contenidos… son acciones que cualquier empresa o marca que se precie realiza hoy en día en Internet. Sin embargo, a veces resulta complicado sacarle todo el jugo a nuestras campañas. Hoy os presento tres tips para que cualquier cosa que hagáis en la red sea todo un éxito:

1. El público, cada vez más fragmentado


Algo muy importante a tener en cuenta es que la audiencia está ahora más fragmentada que nunca. Según Global WebIndex, los consumidores utilizan un promedio de 5,78 cuentas de redes sociales a través de diversas aplicaciones. Según esto datos, se usa la mensajería, las aplicaciones y las redes más pequeñas (Instagram, Snapchat…) para compartir información personal, mientras que las redes más grandes, como Facebook, se utilizan para leer y ver el contenido. Eso es algo que debemos tener en cuenta cuando planifiquemos nuestras acciones.

2. ¿La creatividad? Fundamental ante la masificación de mensajes


Sea cuál sea el mensaje que queramos lanzar en Internet y el canal que escojamos para hacerlo (redes sociales, una campaña de email marketing, una campaña de Google AdWords…), debemos pensar en una forma creativa de presentarlo. Lo cierto es que los consumidores reciben a diario decenas de mails comerciales, centenares de mensajes a través de sus aplicaciones de social media y muchos anuncios cada vez que teclean algo en un buscador. Para conseguir que nuestro mensaje destaque en esta maraña de información, la creatividad debe ser nuestra mejor arma. Ser creativos y originales nos ayudará a llegar a nuestro público de forma efectiva y a aprovechar mejor cualquier acción que hagamos en internet.


3. Ya no basta con obtener clicks, hay que conseguir la atención del público


Muchas veces desarrollamos campañas de Social Media, Email Marketing o AdWords y, pese a contar con buenas cifras, no terminamos de obtener los resultados esperados en lo referente a conversiones. ¿El motivo? Las tasas de clicks e impresiones ya no son suficientes para medir el éxito en internet porque no nos desvela si nuestro interlocutor ha leído y asimilado nuestro contenido. Como no existe una métrica orientada a valorar la atención del consumidor, podemos hacernos una idea de ésta a través de análisis de lo que sí tenemos. Así, un tiempo en vista de más de 35 segundos; desplazarse profundidad de más del 80% o la velocidad de desplazamiento pueden ayudarnos a comprender si el público efectúa una lectura por encima o simplemente rozando la página; o, si en cambio, dedica un tiempo a analizar el contenido y capta el mensaje.

Seguramente existen mil maneras más de aprovechar nuestras campañas en la red, pero he intentando focalizar en tres puntos lo que considero, a día de hoy, más importante desde mi experiencia como Consultor SEO Barcelona. Y vosotros, ¿qué opináis? Contadme vuestra opinión ¿Ok?



Si tienes alguna pregunta, no dudes en comentar, quizás pueda ayudarte con tu estrategia de 
Marketing OnlineInbound Marketing o SEO en Barcelona.


jueves, 8 de septiembre de 2016

Google AdWords: Cinco tips para que tu campaña sea un éxito


Google AdWords

La publicidad en internet se ha convertido en un formato clave para las marcas. Sin embargo, si queremos que una campaña tenga éxito hay que planificarla. Os lo cuento:


Las campañas de publicidad en Internet (especialmente en Google Adwords) son un excelente recurso para las marcas. Pero… no siempre el anunciante consigue sacarle todo el provecho a este canal. Lo cierto es que las prisas no son buenas consejeras y muchas veces nos olvidamos de planificar bien nuestra campaña. Craso Error. Por eso, hoy os traigo algunas ideas para formular una estrategia eficaz en Adwords:

  • Establecer unos objetivos claros: La publicidad digital permite adaptarse a una amplia gama de objetivos (compromiso, conversión, impacto, etc.). Por eso,  establecer unos objetivos de negocio claros desde el principio es vital. Cuanta más información se proporcione acerca de a quién se está tratando de alcanzar  (el público objetivo) y por qué, mejores resultados obtendremos.


  • Enmarcar la publicidad dentro de una estrategia de Marketing Online: El valor real de la publicidad de marca puede perderse fácilmente si no va acompañada o enmarcada dentro de una estrategia de Marketing Online completa. Es importante que, cuando planifiquemos una campaña en AdWords, ésta esté vinculada a otras acciones paralelas, como envío de email Marketing, redes sociales, contenidos vinculados en el blog.


  • Apuesta por el vídeo y otros recursos multimedia: Ojo, tampoco te pases y hagas un mix imposible. A veces less is more. Nos referimos a añadir un complemento, nueva dimensión a tus campañas (por ejemplo, un vídeo, movimiento…). Escoge en función del momento en qué se encuentre tu cliente dentro del embudo de compra y ten en cuenta también los resultados que esperas obtener.


  • Utiliza los datos de tu audiencia correctamente: Focalizar campañas a un segmento concreto y definido nunca había sido tan fácil como ahora. Sin embargo, si toda esta información no se aprovecha correctamente, es posible que no sirva para nada. Tómate tu tiempo en focalizar exactamente a quién quieres llegar en cada momento y por qué. Puede que debas invertir algo más de tiempo, pero los resultados te darán la razón.


  • Analiza bien los resultados: Si has planificado bien tu campaña Marketing Online es muy probable que los resultados sean buenos. Tómate tu tiempo también para medirlos y analizarlos. Una buena forma de conseguir ideas para futuras campañas es, precisamente, analizando los datos de AdWords y actuando en consecuencia.



Estos cinco tips son solo una base para una buena planificación de campañas en AdWords. Hay muchos más y seguro que tú también puedes aportar alguno interesante. ¿Te animas? Si es así, cuéntamelo en los comentarios ¿Ok?



Si tienes alguna pregunta, no dudes en comentar, quizás pueda ayudarte con tu estrategia de Marketing OnlineInbound Marketing o SEO en Barcelona.